Die PLM-Branche, die Software und Dienstleistungen zur Verwaltung von Produkten von der Entwicklung bis zur Ausmusterung bereitstellt, wächst und wandelt sich stetig. Geschäftsmodelle haben sich von traditionellen On-Premise-Lizenzen hin zu cloudbasierten SaaS-Angeboten verschoben, im Einklang mit den breiteren Trends im Unternehmenssoftwarebereich. Hersteller und Produktentwickler verlangen mehr Integration und Flexibilität, sodass PLM-Lösungen nun häufig mit IoT-Plattformen, ERP-Systemen und anderen digitalen Tools im Rahmen von Industrie 4.0-Initiativen verbunden werden müssen. Externe Markttreiber wie der Druck auf Nachhaltigkeit und schnellere Innovationszyklen erhöhen die Erwartungen an die PLM-Fähigkeiten, wie die Unterstützung von digitalen Zwillingen und die Echtzeit-Zusammenarbeit über globale Teams hinweg. Technologisch gesehen hält auch KI Einzug in PLM: Tools für intelligente Designunterstützung, Datenanalysen zur Entscheidungsunterstützung und die Automatisierung routinemäßiger Prozesse werden zu gängigen Verkaufsargumenten. Diese Innovationen gehen einher mit der Herausforderung der Benutzerakzeptanz – viele Unternehmen kämpfen immer noch damit, ihre bestehenden PLM-Systeme voll auszuschöpfen. Im Marketing innerhalb des PLM-Sektors ist der Ansatz hochgradig technisch und beratend. B2B-Käufer benötigen oft umfassende Aufklärung und Vertrauensbildung, daher sind Thought Leadership-Inhalte (Whitepapers, Webinare) und gezielte Ansprache, wie branchenspezifische Kampagnen auf LinkedIn, entscheidend. Der PLM-Markt wird voraussichtlich von ~25 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 auf ~46,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 nahezu verdoppeln, was seine Bedeutung in digitalen Transformationsstrategien widerspiegelt.

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